Soalnya hari ini banyak orang ngomong soal brand, tapi praktiknya sering jadi urusan tampil siapa yang paling bagus, siapa paling beda, jadi pusat perhatian, dan ujungnya ngejar untung doang.

Kita harus lebih sadar, apakah cara jualannya bikin ngerusak moral? apakah prosesnya merusak lingkungan? apakah bikin orang-orang makin konsumtif? dan apakah membuat masyarakat ber-transformasi jadi lebih baik? atau malah FOMO doang?

So.. Ketika kita bilang KILL THE BRAND, maksudnya kita milih untuk fokus ke hal yang lebih dasar.

Kita pengen FINESSE nggak cuman dikenal sebagai nama, tapi jadi cara berpikir yang bisa kamu jadikan referensi. Pegangan FINESSE sederhana, “we are a mission with a product”. Produk itu hanya tools, misinya yang lebih utama.

Maka setiap produk yang kita bikin harus jelas gunanya, jelas manfaatnya, dan cara kita nyampeinnya juga harus jujur serta bertanggung jawab. Bukan buat bikin masyarakat kegocek, bukan juga untuk bikin moral bangsa rusak, tapi buat bantu masyarakat lebih sadar dan lebih tenang ngambil keputusan.